NBA感冒,耐克吃药!莫雷事件导致耐克股价下跌

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马克·帕克

此外,早在2015年,耐克正式接班阿迪达斯成为NBA的独家球衣赞助商。双方的合作从2017-18赛季开始,合约长度为八年。据悉,这笔合同价值约10亿美元。毫无疑问,耐克已经确立起了在NBA的统治地位。

然而,让人始料未及的是,莫雷闹事儿了。NBA现任总裁亚当·肖华的回应更是火上浇油。目前,央视已立即暂停NBA赛事转播安排,腾讯等其他企业也陆续跟上,公开声明终止与NBA的合作。

莫雷

对此,中国广播公司的报道认为,虽然为了平衡中国和美国的商业利益,耐克一直谨慎行事,但现在,该公司也该担心,中国消费者是否会受到鼓励,不再购买NBA品牌货篮球相关产品。比如,一些曾经的耐克球鞋爱好者就表示,虽然他们大部分时间都穿耐克,但也可以改穿李宁。报道还指出,周二下午,耐克股价下跌1.5%。

不过,也有分析师认为这场争执不会对耐克公司产生任何不利影响,并称任何担忧都“言过其实”。比如,苏斯奎汉纳金融集团分析师萨姆·波瑟就在接受采访时表示:“耐克品牌在中国仍然非常强大。中国消费者将耐克视为一个全球运动品牌,与任何国家或地区没有关联。”

波瑟还认为,耐克的经营理念有助于其不受波及。“管理层过去就注意到,自从耐克在中国打开销路以来,其理念一直是‘中国的’,而不是严格意义上的利用中国消费者的美国品牌。随着耐克在中国的蓬勃发展,这一理念发挥了作用。”

目前,对于中国广播公司的置评请求,耐克方面没有任何回应。莫雷事件最终会对该公司的中国市场影响几何?让我们继续观察……

(来源:亚太日报APD News)


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